說起運動品牌的修片處理,是我最喜愛的項目之一,這是透過廣告公司委托,大陸知名運動品牌李寧(Li-Ning)的修片Case,運動品牌修片的標準,從表面上來看是講究情境與力量感,但是背後卻俱備了多樣的深層元素。

一個成功的視覺製作,心理層面的感染力更甚於視覺的吸引,修片是視覺上的美化,因為大家都喜歡美的事物,於是在視覺製作的彼端,就會有一套迎合大眾喜好的修片標準,然而為什麼要用暗沈的顏色?從這裡開始就涉及到了顏色心理學,暗沈的色調暗喻著嚴肅或是專業感,在運動上又有競爭意味,所以此系列就很適合處理成暗沈低彩度色調。

運動品牌的名人代言產品,較具知名的案例應該從Nike開始,各大品牌競相跟進,不惜花大錢請運動名將代言,這裡看似大家一窩蜂的仿效Nike效應,但是從廣告學角度來看,名人代言產品就一直是有效的廣告行銷,再從心裡學觀點探討,剛好實踐了馬斯洛需求層級理論Maslow's hierarchy of needs,五個層次中的最高層"自我實現需求",看著名人的代言,也期望自己能成為的樣子,就刺激了購買需求,成了廣告的成功方程式。
 
 




 











 

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